Web je dnes už neoddeliteľnou súčasťou každého predajcu automobilov. Návštevníci naň môžu prichádzať z rôznych marketingových kanálov, no často len zadajú kľúčové slovo konkrétneho modelu alebo značky do vyhľadávača a vyberú si jednu zo stránok, ktoré im vygeneruje. No ak opomenieme platené výsledky PPC reklamy, prvé, čo sa používateľovi zobrazí, sú organické výsledky. A práve SEO (Search Engine Optimization) alebo inak optimalizácie pre vyhľadávače pomáha predajcom zlepšiť pozície a dostať ich stránky na popredné pozície. Aké kroky musíte zvládnuť?

• Technická časť SEO
• Analýza kľúčových slov
• Štruktúra obsahu webu
• Obsahový marketing
• Získavanie spätných odkazov
• Lokalizácia cez Google Moja Firma
• Sociálne siete a reputácia v online

SEO pre predajcov automobilov    

Optimalizácie pre vyhľadávače je vskutku rozsiahla téma, ktorá obsahuje množstvo taktík, ktoré majú pomôcť zvýšiť návštevnosť. Môžeme ich však rozdeliť podľa dvoch základných kritérií. A to na optimalizáciu na vašej webovej stránke (on-page SEO) a mimo vášho webu (off-page SEO). Potrebné je však zvládnuť obe oblasti, pokiaľ chcete, aby ste vynikli v množstve webov, ktoré sa venujú predaju automobilov rovnakých značiek a modelov.

Optimalizácia na vašom webe (On-page SEO)

Do tejto kategórie spadajú všetky aktivity, ktoré budete realizovať priamo na vašom webe a budú ovplyvňovať to, ako vhodne bude váš web optimalizovaný pre vyhľadávače.

1. Technická časť SEO

V tejto časti by ste mali mať správne uchopené všetky technické prvky optimalizácie webu, s ktorými vám dokáže pomôcť programátor. Vo väčšine prípadov sa na túto časť dbá už pri tvorbe webu, pokiaľ máte zodpovedného partnera a upozorní vás na tieto oblasti. V technickej časti SEO ovplyvňujú výsledky vyhľadávanie tieto činnosti:

• Štruktúra webu: Tú by ste mali mať navrhnutú v súlade s najnovšími štandardmi vrátane použitia platného HTML a CSS kódu.
• Rýchlosť načítania stránky: Uistite sa, že stránka sa načíta rýchlo, čím zlepšíte používateľskú skúsenosť a zvýšite pravdepodobnosť, že používatelia ostanú na stránke. Rýchlosť načítania stránky môžete zvýšiť napríklad optimalizáciou obrázkov, minimalizáciou kódu alebo použitím rýchlejších serverov.
• Responzívny web: Zobrazovať by sa mala správne na rôznych zariadeniach, vrátane smartfónov, tabletov a ďalších typov obrazoviek.
• Štruktúra URL adries: Tá by mala byť jasná a zrozumiteľná nielen pre používateľov, ale aj pre vyhľadávače. Samotné URL adresy by mali byť krátke, obsahovať kľúčové slovo, bez diakritiky a čo najviac jednoduché. 
• Sitemapy a súbory pre robotov: Na to, aby vyhľadávače dokázali prehľadať a zaindexovať vaše stránky, potrebujú presne vedieť, kde tak môžu na webe urobiť a o aký obsah ide.
• Interné prelinkovanie:  Vhodné je, aby ste rôzne svoje podstránky a kategórie na webe prepojili pomocou interných odkazov, čím zlepšíte ich prepojenie a zvýšite pravdepodobnosť, že budú indexované a zobrazené vo výsledkoch vyhľadávania.

TIP: Web predajcov automobilov obsahuje poväčšine viacero modelov, ktoré sa potom líšia podľa výbavy, farieb, výkonu a iných parametrov. Tu je vhodné zapojiť konfigurátor, aby ste predišli príliš zložitej URL štruktúre adries.

2. Analýza kľúčových slov

Podstatnou a nevyhnutnou súčasťou on-page optimalizácie je analýza kľúčových slov. Vďaka nej sa dozviete, aké všetky kľúčové slová používatelia vyhľadávajú a tiež ako často. Všetky kľúčové slová sami o sebe nedávajú zmysel, pokiaľ ich nezoradíte podľa potrebných atribútov. Preto je vhodné nechať vypracovanie tejto analýzy kľúčových slov na odborníka.

Existuje však viacero nástrojov, ako Google Keyword Planner, Marketing Miner, Ahrefs alebo Semrush, vďaka ktorým si dokážete vypracovať provizórnu kľúčovú analýzu aj sami. Do týchto kľúčových slov budú s určitosťou spadať výrazy o značkách vozidiel, ktoré predávate, modeloch, výkone modelov, výbave a v podstate o všetkom, čo sa vás týka.

3. Štruktúra obsahu na webe

Všetky stránky webu, no najmä tie vstupné, na ktoré budú najčastejšie prichádzať vaši potenciálni zákazníci, by mali mať vhodne stanovenú štruktúru, ako je na nich rozmiestnený obsah. Kľúčové slová by mali byť súčasťou tohto obsahu, a teda vhodne a hlavne prirodzene byť zahrnuté v textoch na vašom webe. Vyhnúť by ste sa mali duplicitným popisom a textom od výrobcu a zamerať sa na vytváranie unikátneho obsahu tam, kde je to možné.

Zo SEO hľadiska by mal obsah na stránke obsahovať:

• titulok, 
• nadpis prvej úrovne (h1 tag), 
• nadpis druhej úrovne (h2 tag),
• vhodné popisy obrázkov (alt popisy),
• textový obsah s použitím relevantných kľúčových slov,
• metaúdaje.

Metaúdaje sú súčasťou textového obsahu, ktorý sa píše najmä pre vyhľadávače. Tieto texty by mali obsahovať stanovený počet znakov a nemali presiahnuť určitú dĺžku. Rovnako by mali obsahovať relevantné kľúčové slová. 

4. Obsahový marketing

Tvorba kvalitného a relevantného obsahu s prirodzeným zapojením kľúčových slov a tém, ktoré vaši zákazníci vyhľadávajú, tiež pomáha zlepšiť vaše skóre pre vyhľadávače. Vyhráva obsah, ktorý je originálny a hodnotný pre vašu cieľovú skupinu.

Tvorbu blogov môžete rozdeliť do kategórií a venovať sa rôznym rubrikám:

• Chystané modely a novinky,
• testy a špecifikácie vozidiel,
• financovanie a leasing vozidiel,
• rady o servise a údržbe vozidiel,
• technológie a funkcie modelov,
• rady a tipy o kúpe vozidiel,
• a mnohým ďalším.

Okrem blogových článkov môžete tiež na web umiestniť aj videá, ktorá zvýšia angažovanosť návštevníkov a dokážu zlepšiť mieru konverzie, čo má tiež vplyv na výsledky vyhľadávania vašich stránok.

Optimalizácia mimo vášho webu (Off-page SEO)

Aj aktivity mimo vašej webovej stránky dokážu ovplyvniť jej hodnotenie a pomôcť zlepšiť výsledky a pozície vo vyhľadávačoch. 

5. Získavanie spätných odkazov

Backlinky alebo aj spätné odkazy sú hypertextové prelinky, ktoré odkazujú na váš web z iného zdroja. Takéto odkazy dokážu zvýšiť dôveryhodnosť vášho webu a posunúť ho na vyššie pozície vo vyhľadávačoch. S jednou dôležitou podmienkou – weby, v ktorých sú prelinky na váš web umiestnené, musia byť relevantné, navštevované a mať určitú autoritu. Kde takéto spätné odkazy umiestniť?

• PR články v médiách
• Recenzné automobilové portály
• Natívne články v auto-moto médiách

6. Lokalizácia

Vašu predajňu alebo showroom zalistujte aj do Google Moja Firma. Práve lokálny záznam sa môže používateľovi zobraziť, keď bude hľadať kľúčové slovo týkajúce sa vami predávanej značky alebo modelov.

Aby ste zvýšili šance pre lepšie výsledky vo vyhľadávaní, je potrebné, aby ste mali v Google Moja Firma vhodne vyplnené všetky údaje:

• Názov
• Adresa
• Telefónne číslo
• Web
• Otváracie hodiny
• Dostatok fotografií
• Dostatok recenzií od zákazníkov 

7. Sociálne siete a reputácia v online

Aj odkazy cez sociálne siete hrajú rolu v off-page SEO a dokážu byť zdrojom relevantných odkazov. S rastúcou návštevnosťou z týchto zdrojov sa zvyšuje aj relevancia vášho webu z pohľadu vyhľadávačov. Preto je vhodné tvoriť kvalitný obsah na sociálne siete, no vhodné je tiež využiť rôzne spolupráce s ambasádormi či influencermi, ktorí dokážu na váš web doručiť novú návštevnosť. 

Tu je dôležité sledovať aj reputáciu v online priestore, reagovať na negatívne recenzie a robiť v podstate aktivity, aby ste zvýšili dôveryhodnosť vašej značky predajcu automobilov.

SEO je beh na dlhú trať

Pokiaľ sa rozhodnete zlepšiť svoje pozície vo vyhľadávačoch, nepôjde to jednorazovo. Všetkým týmto aktivitám sa totiž treba venovať dlhodobo a na pravidelnej báze ich aktualizovať. Hoci na SEO netreba žiadny mediálny rozpočet, to, čo budete potrebovať, je trpezlivosť a čas, pokiaľ sa výsledky dostavia.

Ak chcete svoje SEO zveriť do rúk profesionálov, ktorí už presne vedia, aké kroky a v akej postupnosti je potrebné splniť pre čo najefektívnejšie výsledky, kontaktujte nás. Prejdeme si dostupné možnosti priamo pre vaše potreby.