Spoločnosť Google oznámila, že od začiatku roka 2026 dôjde k zásadnej zmene vo vyhľadávacích kampaniach Google Ads – manuálne nastavenie jazyka sa úplne zruší. Namiesto toho bude jazyk automaticky zisťovať a určovať umelá inteligencia.
Táto správa sa v PPC komunite objavila len nedávno a okamžite začala rezonovať. Prečo? Pretože ide o ďalší krok v dlhej sérii zmien, ktorými Google postupne presúva kontrolu z rúk inzerentov na algoritmy.
- Vyhľadávacie kampane: stratíte možnosť manuálne nastaviť jazyk. Algoritmus automaticky vyhodnotí jazyk používateľa a podľa toho zobrazí reklamy.
- Ostatné kampane (Display, YouTube a pod.): tu sa jazykové zacielenie zatiaľ nemení a ostáva možné ho nastavovať manuálne.
Aké sú prínosy a riziká?
Potenciálne výhody:
- jednoduchšie nastavenie kampaní (o jeden krok menej),
- využitie AI na presnejšiu detekciu jazyka používateľov (napr. ak majú v nastaveniach viac jazykov),
- menšia šanca, že kampane prídu o relevantnú návštevnosť len kvôli technickému nastaveniu.
Riziká a otázniky:
- strata priamej kontroly – inzerenti nebudú môcť určiť, na aký jazyk chcú cieliť,
- riziko, že reklamy sa zobrazia nesprávnemu publiku (napr. používateľ so zmiešanými jazykmi v nastaveniach),
- zložitejšia stratégia pre viacjazyčné trhy, kde bol jazyk často kľúčovým segmentačným parametrom.
Čo to znamená pre inzerentov v praxi?
- Sledujte výkonnosť ešte pozornejšie – po zavedení zmeny bude dôležité vyhodnocovať, či sa nezvyšuje podiel nerelevantných zobrazení.
- Segmentujte podľa iných signálov – ak jazyk nebude možné využiť, o to viac sa oplatí pracovať s geografickým zacielením, demografiou alebo signálmi publika.
- Pripravte klientov a interné tímy – ak ste zvyknutí reportovať výkonnosť podľa jazykových nastavení, tento údaj v search kampaniach už nebude dostupný.
- Testujte viacjazyčné varianty kreatív – najmä pri trhoch, kde sa prekrývajú jazyky (napr. Slovensko/Česko, Belgicko, Kanada). AI nemusí byť vždy stopercentná.
Automatizácia pokračuje
Táto zmena je ďalším krokom v širšej stratégii Googlu: maximálne zautomatizovať správu kampaní a prenechať rozhodovanie umelej inteligencii. Inzerenti síce získajú jednoduchšie rozhranie, no zároveň strácajú jemné páky, ktorými vedeli cielenie doladiť.
Kľúčové bude sledovať, či algoritmy dokážu spoľahlivo rozpoznať jazyk používateľa tak, aby to inzerentom nespôsobovalo vyššie náklady alebo nižšiu relevanciu.
Tomáš Bolibruch
V Kremsa Digital pracuje od roku 2023 a má na starosti prípravu, spúšťanie a optimalizáciu PPC kampaní na platformách Google a Meta. Online marketingu a PPC sa full-time venuje už od 2018, predtým ešte čiastočne ako študent a keďže podobne ako ostatné marketingové oblasti aj PPC brandža prechádza každý rok turbolentnými zmenami, tak ho jeho špecializácia neustále baví učiť sa nové veci.