V dnešnom svete, v ktorom rastie obava o životné prostredie, v ktorom spoločenská zodpovednosť ovplyvňuje naše rozhodovacie procesy, sa udržateľnosť stáva neoddeliteľnou súčasťou každého podnikania. A to neplatí len pre veľké korporáty, napredovať by mali aj malé a stredné firmy. Ak ste sa zatiaľ nezamýšľali nad tým, ako môžete integrovať udržateľnosť do svojej marketingovej stratégie, je na čase tak urobiť. V tomto blogu sa budeme zaoberať tým, ako môžu firmy integrovať udržateľnosť do svojich marketingových stratégií a ako to môže pozitívne ovplyvniť ich značku a zákazníkov.

Prečo by mala byť udržateľnosť súčasťou vášho marketingu?

• Zvýšená dôveryhodnosť: Zákazníci sú stále viac informovaní a majú tendenciu podporovať značky, ktoré sú aktívne vo veciach udržateľnosti. Integrovaním udržateľnosti do svojho marketingu sa stávate dôveryhodnejšou a zodpovednejšou značkou.
• Zákazníci hľadajú udržateľné produkty: Ľudia sa čoraz častejšie pýtajú, ako bolo vyrobené to, čo kupujú, a aký vplyv to má na životné prostredie. Marketing, ktorý zdôrazňuje udržateľnosť vašich produktov, môže prilákať zákazníkov, ktorí túžia po udržateľných alternatívach.
• Regulačné požiadavky: Mnohé krajiny zavádzajú prísnejšie regulácie v oblasti životného prostredia a udržateľnosti. Aktívna účasť na udržateľných aktivitách a transparentnosť voči svojim zákazníkom môžu v budúcnosti ochrániť vaše podnikanie pred nežiaducimi dôsledkami.

Ako integrovať udržateľnosť do marketingovej stratégie?

Tip 1: Jasné hodnoty a ciele

Začnite tým, že si stanovíte jasné hodnoty a ciele v oblasti udržateľnosti pre svoju firmu. Napríklad môžete si stanoviť cieľ znížiť spotrebu energie vo svojich prevádzkach o 20% do konca nasledujúcich dvoch rokov. Tieto hodnoty a ciele by mali byť súčasťou vašej značky a reflektovať sa vo vašich marketingových kampaniach.

Príklad: Značka odevov si stanovila cieľ používať iba organické materiály pri výrobe svojich produktov a zdôrazňuje túto hodnotu v reklamných kampaniach.

Tip 2: Zdieľajte svoj príbeh a svoju cestu k ekológii

Každá firma má svoj príbeh v oblasti udržateľnosti. Môže to byť snaha o zníženie emisií, používanie recyklovateľných materiálov alebo zapojenie sa do dobročinných aktivít. Zdieľajte tieto príbehy vo forme blogov, videí alebo príspevkov na sociálnych médiách.

Príklad: Kaviareň zdieľa príbeh o tom, ako podporuje miestnych farmárov tým, že používa len miestne a sezónne suroviny pre svoje nápoje a jedlá.

Tip 3: Edukujte svojich zákazníkov

Svojich zákazníkov informujte o výhodách a dôležitosti tejto témy. Povedzte im, ako môžu aj sami prispieť k udržateľnosti.

Príklad: Internetový obchod s oblečením poskytuje svojim zákazníkom návody na to, ako sa správne starostlivo starať o ich odevy, aby boli dlhodobo použiteľné.

Konkrétne príklady značiek

Patagonia

Značka outdoorového oblečenia Patagonia je známa svojím silným záväzkom voči udržateľnosti. Okrem výroby ekologických produktov pravidelne informuje svojich zákazníkov o svojich snahách o ochranu životného prostredia. Ich marketingové kampane často zdôrazňujú hodnoty udržateľnosti a zákazníci, ktorí si kúpia produkt od Patagonie, vedia, že investujú do lepšej budúcnosti planéty.

 

Zdroj.

Tesla

Automobilový výrobca Tesla nie je len lídrom v oblasti elektrických vozidiel, ale aj v udržateľnom marketingu. Ich reklamné kampane zdôrazňujú environmentálny prínos elektrických vozidiel a ich úsilie o zníženie emisií skleníkových plynov.

Nezabudnite

Udržateľnosť nie je len trend, je to nevyhnutná súčasť budúcnosti podnikania. Integrovaním udržateľnosti do svojej marketingovej stratégie môžete vytvoriť lepšiu značku, osloviť nových zákazníkov a priniesť pozitívne zmeny do sveta. Teraz je ten správny čas začať.