Google Marketing Live 2024, podujatie, na ktorom Google každoročne predstavuje svoje najnovšie inovácie v digitálnom marketingu, bolo plné významných aktualizácií, nových funkcií a prinieslo niekoľko zaujímavých updatov vo svete Google Ads.

Tohtoročné podujatie sa, už tradične, výrazne zameralo na pokroky AI, nové formáty reklamy, vylepšené nástroje pre inzerentov a ďalšie vylepšenia, ktoré vám v rámci tohto blogu predstavíme.

Inovácie poháňané AI

Umelá inteligencia sa dostala do centra pozornosti na Google Marketing Live 2024 s niekoľkými novými funkciami navrhnutými na zvýšenie efektivity a kreativity reklamných kampaní:

Najzásadnejšie updaty v Performance Max (PMax) kampaniach

Vytváranie assetov vo veľkom

S využitím AI chce Google rapídne zrýchliť vytváranie vysoko kvalitných reklamných assetov v rámci PMax kampaní priamo v Google Ads, čo pomôže hlavne väčším inzerentom, ktorí ich vytvárajú mesačne desiatky.

To môže niekoľkonásobne urýchliť spúšťanie nových kampaní, a to navyše aj s novou funkcionalitou pre zlepšenie dodržiavania brandových manuálov (možnosť prispôsobiť reklamu farbe a fontu brandovému manuálu značky).

Vylepšenie reportingu

PMax kampane neboli z pohľadu reportovania od svojho začiatku veľmi proklientsky orientované, marketéri dokonca ani dnes nedokážu v hlbšej miere zistiť, kde všade sa kreatívy v rámci celého Google Networku zobrazujú a aký je ich výkon (až na určité možnosti v rámci reportov) – čosi bližšie k transparentnosti a brandovej kontrole sa priblížime po update, ktorý umožní:

• Reporting umiestnení a možnosť ich vylúčenia na Youtube.
• Reporting na úrovni reklamných assetov – bude možné zobraziť si konverzné metriky na ich úrovni.

Novinky hlavne pre eshopy

• Možnosť automaticky zobrazovať produktové feedy v AI generovanej kreatíve.
• Optimalizácia na profit v Smart Biddingu s využitím dát na úrovni košíka a predávaného tovaru v Google Merchant Centre.

Ostatné novinky

Shopping Ads

• S využitím videa a AI Google predstavil nový vylepšený typ nákupných kampaní, ktoré ešte viac zvýšia atraktivitu produktov na reklamných umiestneniach, keďže produkty si bude možné prehliadnuť v 3D a 360-stupňoch, virtuálne si ich vyskúšať alebo v nich bude zahrnuté spomínané video.

Google Visual Storytelling

• Vylepšenie vizuálneho storytellingu na Google platformách sa udeje naprieč umiestneniami na YouTube, Discovery a rovnako aj v Gmaili – rozšírenie Demand Gen video kampaní na 3 miliardy užívateľov mesačne naprieč týmito platformami.
• Pridanie nových YouTube Shorts reklamných formátov ako vertikálne video, nové nálepky alebo automaticky generované animované reklamné bannery.

Reklamy v AI overviews

• Google začal testovať reklamu v tzv. AI overviews – výsledok vyhľadávania v Google vyhľadávaní v podobe AI odpovede – zatiaľ ale len v USA a len v minimálnom počte vyhľadávaní.

AI reklamy pre komplexné nákupy

• Google testuje aj komplexné reklamy vo vyhľadávaní na báze AI-experience, pri ktorých sa po zadaní dopytu a kliknutí na reklamu zobrazí AI modelovaná cesta o danom produkte alebo službe, ktorú je možné ukončiť prechodom na stránku inzerenta a dokončením nákupu.

Nové brandové profily a AI brandingové nástroje

• Pre obchodníkov pribudnú v Google vylepšené možnosti propagácie značky a vytvárania vizuálov v rámci nových brandových profilov a vylepšených AI nástrojov na content.

Unifikácia 1st-party dát cez Data Ads Manager čoskoro dostupný pre všetkých

• Ads Data Manager bol doteraz dostupný len v beta verzii, no postupne bude dostupný pre všetkých – všetky dátové zdroje ako konverzie, nákupy, prieskumy alebo emailingové listy teda bude možné unifikovať na 1 spoločné miesto.

Napriek tomu, že nové funkcie vyvolali záujem, reakcie možno označiť za zmiešané. Niektorí marketéri sú nadšení z potenciálu nástrojov poháňaných AI na zefektívnenie kreatívnej produkcie a zlepšenie zacielenia, iní sa však domnievajú, že mnohé aktualizácie sú skôr experimentom a obmenou už existujúcich funkcií než prevratnými inováciami. Objavujú sa aj obavy z vplyvu reklám vygenerovaných AI na návštevnosť z organického vyhľadávania a nedostatok nových funkcií špeciálne pre B2B a malé podniky​ (Search Engine Land)​​.

Celkovo Google Marketing Live 2024 ukázal celý rad vylepšení zameraných na využitie AI na zlepšenie digitálneho marketingu. Tieto aktualizácie sľubujú, že reklamné kampane budú efektívnejšie, pútavejšie a založené na údajoch, hoci ich skutočný vplyv bude závisieť od toho, ako efektívne dokážu marketéri integrovať tieto nové nástroje do svojich stratégií.

Tomáš Bolibruch

V Kremsa Digital pracuje od roku 2023 a má na starosti prípravu, spúšťanie a optimalizáciu PPC kampaní na platformách Google a Meta. Online marketingu a PPC sa full-time venuje už od 2018, predtým ešte čiastočne ako študent a keďže podobne ako ostatné marketingové oblasti aj PPC brandža prechádza každý rok turbolentnými zmenami, tak ho jeho špecializácia neustále baví učiť sa nové veci.