Kremsa Digital

VANDERHALL - Naštartovanie online
komunikácie na Slovensku

Strategy & Branding




Spoločnosť ALFA PRO CONCEPT s.r.o., bola založená v roku 2008 a odvtedy sa etablovala ako líder v oblasti predaja a servisu štvorkoliek a motocyklov na Slovensku.

S odhodlaním a neustálym záujmom o inovácie sa spoločnosť postupne rozrástla z obchodného zamerania na špecializovaného dealera renomovaných značiek, ako sú Polaris, Segway, Peugeot a Vanderhall. S otvorením prvých showroomov v Bardejove v roku 2018 a plánovaním ešte väčšieho priestoru na východe Slovenska APC neustále rozširuje svoju ponuku a zlepšuje služby pre svojich zákazníkov.

S dôrazom na kvalitu a vášnivým prístupom k motoristickej kultúre firma pokračuje vo svojom úsilí o spokojnosť zákazníkov a ponúkaní toho najlepšieho vo svete motocyklového priemyslu. Práve nedávno sa stali prvým a jediným importértom a dealerom Vanderhall trojkoliek na Slovensku a oslovili nás, aby sme im pomohli s digitálnou marketingovou stratégiou, social media stratégiou a nastavením kampane na vytvorenie dílerskej siete po Slovensku.



Výzva

Vanderhall trojkolky sú veľmi úzko špecializované vozidlá určené pre nadšencov, ktorým ponúkajú neporovnateľný a unikátny zážitok z jazdy v porovnaní s bežnými dopravnými prostriedkami.

Výzva, ktorej sme ako agentúra čelili, spočívala v tom, ako efektívne definovať a prezentovať pozíciu značky Vanderhall trojkoliek na trhu v kontexte Slovenska. Naším cieľom bolo vytvoriť digitálnu marketingovú stratégiu a neskôr aj stratégiu sociálnych médií, ktoré by boli šité na mieru ich cieľovej skupine - nadšencom pre motoristiku a jedinečné zážitky z jazdy. Ďalšou požiadavkou klienta bolo nastavenie kampane zacielenej na vytvorenie dílerskej siete.



Definícia
pozície
značky
Segmentácia
a identifikácia
cieľovej
skupiny
Rozvoj Značky
a povedomia
o nej

Celkovo sme sa snažili vytvoriť komplexnú a zmysluplnú digitálnu prítomnosť pre značku Vanderhall na Slovensku, ktorá by efektívne oslovila ich cieľovú skupinu a pomohla im dosiahnuť ich obchodné ciele.

Riešenie

Na úvod sme pre klienta realizovali dôkladnú analýzu online komunikácie jeho konkurencie s dôrazom na sociálne siete ako Facebook, YouTube, Instagram a LinkedIn. Zistenia z tejto analýzy ukázali, že medzinárodná stránka Vanderhall je mimoriadne aktívna na Facebooku a Instagrame, čo nám mohlo slúžiť ako vzor pre optimalizáciu komunikácie značky Vanderhall na Slovensku.


Analýza online komunikácie konkurencie
Definovanie cieľovej skupiny značky
Definovanie brand personality a tone of voice
Vypracovanie komplexného komunikačného mixu a plánu
aktivít na
ďalší rok

V ďalšom kroku sme sa sústredili na definovanie cieľovej skupiny značky Vanderhall. Vytvorili sme detailný profil zákazníka a zmapovali jeho cestu k nákupu, čo nám umožnilo lepšie pochopiť potreby a očakávania ich zákazníkov.

S týmito poznatkami sme prešli k formulácii digitálnej marketingovej stratégie, kde sme definovali brand personality a tone-of-voice značky Vanderhall, čo zabezpečí konzistentnosť a autenticitu v komunikácii.

Na základe všetkých týchto zistení sme pre Vanderhall vypracovali komplexný komunikačný mix a plán aktivít na rok 2024, ktoré by mali zvýšiť viditeľnosť značky a posilniť jej postavenie na trhu.

Výsledky


Výsledkom nášho úsilia je kvalitná, dôsledná a detailne vypracovaná digitálna stratégia pre značku Vanderhall, ktorá má za cieľ posilniť jej postavenie na slovenskom trhu. Táto stratégia integruje jednotné a efektívne komunikačné taktiky, ktoré sú prispôsobené špecifickým potrebám a očakávaniam cieľovej skupiny.

Kľúčové prvky tejto stratégie zahŕňajú:

  1. Zjednodušenie komunikácie: Zaviedli sme jasné a súdržné posolstvá, ktoré odzrkadľujú hodnoty značky Vanderhall a výrazne zlepšujú jej vnímanie na trhu. Tieto posolstvá sú komunikované cez vybrané digitálne kanály, čím zabezpečujeme konzistentnosť a lepšiu zapamätateľnosť značky.
  2. Návrh na zjednotenie komunikácie: Integrácia rôznych marketingových nástrojov a kanálov, ako sú SEO, obsahový marketing a sociálne médiá, zabezpečuje, že všetky marketingové aktivity sú synergické a dopĺňajú sa. Tento holistický prístup umožňuje efektívnejšie oslovovanie cieľovej skupiny a zvyšuje efektivitu celkovej kampane.
  3. Identifikácia cieľovej skupiny: Naša práca na identifikácii presnej cieľovej skupiny a jej potrieb umožnila presné zacielenie budúcich marketingových kampaní, čo zaisťuje, že posolstvá klienta dosahujú práve tých, ktorí sú najviac pravdepodobní zákazníci značky Vanderhall.
  4. Definovanie tone of voice a brand personality: Navrhli sme špecifický tone of voice a brand personality, ktoré sú priamo vytvorené tak, aby odzrkadľovali očakávania a emócie spojené s ALFA PRO CONCEPT a produktmi VANDERHALL. Tieto prvky sú kľúčové pre posilnenie emocionálnej väzby medzi zákazníkom a značkou a sú nevyhnutné pre vytvorenie autentického a nezabudnuteľného zážitku, ktorý odráža charakter a hodnoty značky v súlade s našimi predchádzajúcimi zisteniami.

SUMARIZÁCIA

Vypracovanie digitálnej stratégie pre spoločnosť ALFA PRO CONCEPT a značku Vanderhall predstavuje len začiatok našej spolupráce. Táto strategická iniciatíva nám poskytla pevný základ pre cielené oslovovanie nadšencov motoristiky s dôrazom na jasne definovanú, konkrétnu a na mieru šitú komunikáciu, ktorá zohľadňuje špecifické potreby a očakávania našich zákazníkov.

Naše partnerstvo s ALFA PRO CONCEPT pokračuje aj naďalej. Aktuálne sa zameriavame na prípravu a správu komunikácie značky na sociálnych sieťach, kde vytvárame a implementujeme obsah, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou a podporuje udržateľný rast značky Vanderhall.

Výsledky zhodnotil aj sám klient:

„Našu spoluprácu so spoločnosťou Kremsa pri správe sociálnych sietí hodnotím veľmi dobre. Od prvého dňa sme ocenili ich profesionálny prístup, kreatívne riešenia a dôraz na detail. Ich tím priniesol našim sociálnym sieťam nový život, pričom zlepšili náš dosah a interakciu s publikom. Kremsa nám pomohla vytvoriť konzistentný a atraktívny obsah, ktorý rezonuje s našimi sledovateľmi a podporuje naše marketingové ciele. S ich službami sme veľmi spokojní a odporúčame ich každému, kto hľadá odborníkov na správu sociálnych sietí.”

Ing. Arben Selmani, Executive Manager, ALFA PRO CONCEPT s.r.o.

Teší nás, že po úspešnom uvedení Vanderhall značky na slovenský trh bola spokojnosť klienta pretavená aj do ďalšej spolupráce. Týmto chceme poďakovať za dôveru a tešíme sa na nové výzvy. Ak by ste aj vy chceli využiť služby našej digitálnej agentúry, neváhajte a kontaktujte nás. Budeme sa na vás tešiť.




Komunikačná stratégia aj pre vás Pomôžeme dať vašim aktivitám jasný smer a účel. Vymýšľame, kreujeme, plánujeme, nastavujeme.







captcha




Kremsa Digital s.r.o.
Námestie hraničiarov 37
851 03 Bratislava
Slovakia

+421 911 573 672 +421 2 444 55 261 office_sk@kremsa.com

© Kremsa. All rights reserved.    Ochrana osobných údajov


Uvedením Vášho emailu a potvrdením ODOSLAŤ súhlasíte s prijímaním Newslettra.
Súčasne potvrdzujete, že ste si prečítali a porozumeli ste zásadám spracúvania osobných údajov prevádzkovateľov
Musíte súhlasiť so spracovaním osobných údajov ak chcete odoberať newsletter