Bitka o pozornosť v digitálnom svete
V digitálnom marketingu roku 2025 sa odohráva zásadná bitka: získanie a udržanie pozornosti používateľa pod 60 sekúnd. V čase, keď sa feedy sociálnych sietí neustále zrýchľujú a používateľská pozornosť skracuje, marketéri hľadajú nové spôsoby, ako efektívne zasiahnuť svoju cieľovú skupinu. Jedným z najvýraznejších nástrojov sa stáva krátke video. Správne navrhnutá videokreatíva má dnes potenciál zásadne ovplyvniť výsledky kampaní – a to nielen z pohľadu brand awareness, ale aj výkonnostných metrík, akými sú konverzie či cena za lead.
Krátke video: Malý formát, veľký vplyv
Hoci precízne technické nastavenie kampane a správne zacielenie ostávajú dôležité, prax ukazuje, že samotná kreatíva – predovšetkým krátke video – môže v konečnom dôsledku rozhodnúť o úspechu alebo neúspechu kampane.
Význam videoformátov na reklamných platformách rastie už niekoľko rokov, no rok 2025 prináša ďalší zásadný zlom. Na umiestneniach ako YouTube Shorts, Facebook/Instagram Stories či Reels video čoraz častejšie nielen podporuje zásah a engagement, ale priamo generuje konverzie. V niektorých kampaniach dokonca videá tvoria podstatnú časť celkových výsledkov.
Konkrétny príklad z praxe: Kremsa Digital (B2B segment)
Pôsobivú ilustráciu tohto trendu ponúka kampaň nášho klienta v oblasti B2B, kde sa na platforme Meta Ads testovalo zaradenie videokreatívy do rotácie ku klasickým carousel formátom v lead-gen kampani:
- 2024: 100 % získaných kontaktov pochádzalo z carousel kreatív. Celková cena za lead (CPA) dosiahla 11,50 EUR.
- 2025: Po pridaní videokreatívy do mixu bolo 95 % kontaktov získaných cez video a iba 5 % cez carousel, pričom CPA výrazne poklesla na 7,07 EUR – čo predstavuje zníženie ceny za lead o 38,57 %.
Tento prípad jasne ukazuje, že správne nasadené krátke videá dokážu významne zvýšiť efektivitu aj v tradične “ťažších” segmentoch ako B2B.
Autentickosť pred profesionálnou produkciou
Jedným z hlavných dôvodov úspechu krátkych videí je rastúci dopyt po autentickosti. Používatelia na platformách ako TikTok, Instagram Reels, ale dokonca aj na LinkedIne, preferujú ľudský, prirodzený obsah pred dokonalými, uhladenými videami s vysokou produkčnou hodnotou. V dobe AI generovaného a štúdiového obsahu získavajú najväčší vplyv tie formáty, ktoré pôsobia prirodzene, osobne a bezprostredne.
Praktické tipy: Ako na efektívne krátke videá
Aby ste mohli z krátkych videí vyťažiť maximum, odporúčame:
- Testujte a implementujte krátke videoformáty do akvizičných aj výkonnostných kampaní – v B2B aj B2C prostredí.
- Otestujte viacero “hookov” – zaujať musíte v prvých troch sekundách.
- Experimentujte s formátmi – napríklad voiceover verzus priame oslovenie do kamery, prípadne kombinujte s titulkami.
- Rôzne CTA – skúšajte, či funguje viac priama výzva alebo jemnejšie navádzanie.
- Uprednostnite autenticitu pred perfektnou produkciou – ľudia chcú vidieť skutočných ľudí, nie dokonalé reklamy.
Budúcnosť patrí autentickému videu
Krátke videá menia pravidlá hry v digitálnom marketingu. Ich schopnosť rýchlo zaujať, vyvolať emóciu a viesť ku konverzii je dnes silnejšia než kedykoľvek predtým. Úspech v roku 2025 už nebude len o technickom nastavení a optimalizácii rozpočtov – bude o schopnosti vytvárať krátke, autentické videá, ktoré dokážu okamžite osloviť a presvedčiť cieľovú skupinu.
V konečnom dôsledku platí jednoduché pravidlo: Umením krátkej formy videa je autenticita. A práve v nej sa ukrýva kľúč k vyššej efektivite a lepším výsledkom kampaní.
Tomáš Bolibruch
V Kremsa Digital pracuje od roku 2023 a má na starosti prípravu, spúšťanie a optimalizáciu PPC kampaní na platformách Google a Meta. Online marketingu a PPC sa full-time venuje už od 2018, predtým ešte čiastočne ako študent a keďže podobne ako ostatné marketingové oblasti aj PPC brandža prechádza každý rok turbolentnými zmenami, tak ho jeho špecializácia neustále baví učiť sa nové veci.
