UNICORN DECORATION

Výzva

UNICORN DECORATION nebola nová značka, ktorú bolo potrebné vytvoriť od nuly.

Práve naopak. Mala za sebou desaťročia podnikania, široké produktové portfólio, stabilných zákazníkov a vlastnú históriu. Výzvou preto nebolo všetko zahodiť a začať odznova, ale nájsť spôsob, ako značku posunúť vizuálne aj komunikačne dopredu bez toho, aby stratila svoju autenticitu a to, čo si za roky vybudovala.

Potrebovali sme:

• pochopiť pozíciu značky a jej miesto na trhu,
• pomenovať jej hlavné hodnoty a osobnosť,
• zadefinovať kľúčové cieľové skupiny,
• zjednotiť komunikáciu veľmi širokého produktového portfólia,
• modernizovať existujúcu vizuálnu identitu,
• vytvoriť systém, ktorý bude fungovať naprieč online aj offline komunikáciou.

Výsledkom nemalo byť iba nové logo.

Cieľom bolo vytvoriť ucelený základ značky, s ktorým bude možné dlhodobo pracovať.

RIEŠENIE

Projekt sme rozdelili do troch hlavných fáz: research, brandovú stratégiu a kreatívne spracovanie identity.

• 1

  Research & pochopenie značky

  Pred samotným dizajnom sme sa potrebovali pozrieť na to, čo sa za značkou UNICORN DECORATION skutočne skrýva.

  Analyzovali sme jej históriu, produktové portfólio, spôsob fungovania, cieľové skupiny aj postavenie na trhu.

  Súčasťou tejto fázy bolo aj pomenovanie silných a slabých stránok značky a príležitostí, na ktorých môže v ďalšej komunikácii stavať. Ukázalo sa, že jednou z najväčších hodnôt UNICORN DECORATION nie je iba rozsah sortimentu.

  Je ňou predovšetkým 30 rokov skúseností, osobný prístup, spoľahlivosť a schopnosť byť pre svojich zákazníkov dlhodobým partnerom.

  
• 2

  Brand stratégia

  Na základe researchu sme vytvorili základný brand outline, ktorý definoval piliere značky, jej osobnosť, cieľové skupiny a spôsob, akým má pôsobiť na zákazníka.

  Značku sme postavili predovšetkým na vlastnostiach:

  • spoľahlivá a férová
  • ľudská a otvorená
  • praktická a nekomplikovaná
  • starostlivá
  • kreatívna, ale funkčná

  Ak by bol UNICORN DECORATION človek, bol by to niekto, kto má skúsenosti a dobrý vkus, vie poradiť a pomôcť, ale nepotrebuje sa na nič hrať.

  Túto osobnosť sme následne premietli aj do archetypov značky:

  • 70 % Everyman – dostupnosť, prirodzenosť a ľudskosť,
  • 20 % Caregiver – pomoc, starostlivosť a spoľahlivosť,
  • 10 % Creator – estetika, kreativita a inšpirácia.

  Takto nastavená osobnosť vytvorila základ nielen pre dizajn, ale aj pre budúcu komunikáciu značky.

  
• 3

  Refresh vizuálnej identity

  Pôvodné logo bolo jedným z najviditeľnejších prvkov, ktoré už nezodpovedali tomu, kam sa značka za roky posunula.

  Nechceli sme však vytvoriť úplne inú značku.

  Preto sme pristúpili k refreshu identity – zachovali sme jej kontinuitu, no dali jej modernejší, čistejší a profesionálnejší vizuálny charakter.

  Výsledkom bol nový vizuálny systém pozostávajúci z:

  • refreshnutého loga,
  • novej farebnej palety,
  • typografie,
  • grafických prvkov,
  • key visual konceptu,
  • key message / claimu,
  • moodboardov,
  • návrhov konkrétnych aplikácií,
  • brand manuálu.

  Pôvodné logo

  

  Návrhy nového loga

  

  Klient si z prezentovaných možností vybral logo 2.

• 4

  Vizuálny svet značky

  Samotným logom branding nekončí.

  Potrebovali sme ukázať, ako môže nová identita fungovať v reálnej komunikácii značky, ktorá pracuje s veľmi vizuálnym a sezónnym produktom.

  Preto sme vytvorili key visual smer, ktorý umožňuje prepájať produkty, fotografie, typografiu a grafické prvky do jednotného systému.

  Cieľom bolo, aby komunikácia pôsobila modernejšie a prémiovejšie, no stále zostala dostupná a ľudská – presne podľa osobnosti značky.

  Farebná paleta

  RGB (44, 76, 49)
  CMYK (78, 45, 84, 46)
  HEX #2c4c31
  Pantone 5605 C

  RGB (232, 228, 217)
  CMYK (8, 7, 13, 0)
  HEX #e8e4d9
  Pantone 7527 C

  RGB (203, 108, 137)
  CMYK (10, 70, 28, 0)
  HEX #cd6c89
  Pantone 700 C

  RGB (203, 108, 137)
  CMYK (6, 35, 15, 0)
  HEX #e9b2ba
  Pantone 701 C

  Grafické prvky

  

  

  

  

  Aplikácie v praxi

  

  
• 5

  Identita pripravená pre rôzne typy komunikácie
  

  Jednou z výziev UNICORN DECORATION je šírka sortimentu.

  Značka komunikuje produkty pre rôzne sezóny, príležitosti aj zákaznícke segmenty – od floristov a dekoratérov cez maloobchod až po profesionálnych B2B partnerov.

  Nový vizuálny systém sme preto nenavrhovali ako jeden nemenný layout.

  Vytvorili sme flexibilný základ, ktorý dokáže pracovať s rôznym produktovým obsahom a zároveň si zachovať jednoznačný rukopis značky.