Rooster's Corner
(Branding & Marketingová komunikácia)
Predstavenie
Good Times Coffee Roasters je známa slovenská pražiareň výberovej kávy so sídlom v Bratislave, ktorá okrem zásobovania B2B segmentu prevádzkuje aj vlastné kaviarne. Po rokoch budovania mena v oblasti kvalitnej kávy a spolupráce s gastroprevádzkami prišla nová výzva – vytvoriť nový, samostatne fungujúci brand, určený výhradne pre koncových zákazníkov, ktorý by oslovil moderného mestského človeka – niekoho, kto miluje vôňu kávy rovnako ako ranný rituál, ktorý ho nakopne do dňa.
Na túto ambíciu nás oslovili s požiadavkou navrhnúť kompletný koncept od názvu až po vizuál. Cieľom bolo rozlíšiť nový B2C koncept od existujúcej pražiarne a zároveň zachovať hodnoty, na ktorých značka vyrástla.
A tak vznikla značka Rooster's Corner – sieť kaviarní, ktorá spája kvalitnú kávu s jedinečnou atmosférou a energickým vizuálom. Ústredným symbolom sa stal kohút – ako metafora ranného prebudenia, štartu dňa a dobrej nálady. Rooster’s Corner tak nie je len o káve – je to celodenný vibe, ktorý začína prvým dúškom a nesie sa každým momentom dňa.
Výzva
Hlavnou výzvou bolo postaviť značku na zelenej lúke, no s vysokými očakávaniami – keďže klient mal už predchádzajúce skúsenosti s prevádzkou kaviarní, nový brand mal byť svieži, zapamätateľný, moderne pôsobiaci, no stále prístupný.
Okrem samotného vytvorenia identity bolo dôležité:
- vymyslieť názov, ktorý bude výstižný, no zároveň hravý a ľahko zapamätateľný,
- navrhnúť logo a vizuálnu identitu, ktoré budú fungovať v offline aj online priestore,
- pripraviť komplexný set aplikácií pre prevádzky (obaly, menu, vizitky, kelímky),
- a naplánovať komunikačnú a reklamnú stratégiu, ktorá značku rýchlo dostane do povedomia v rámci mesta.
RIEŠENIE
-
1Naming a kľúčový symbol značky
Názov Rooster's Corner (v preklade "kohútov") reflektuje nielen zvierací motív, ale najmä posolstvo značky – "prebuď sa", "nakopni sa", "začni deň správne". Kohút sa stal ústredným symbolom značky, ktorý nesie energiu, pozitívnu náladu a rituál ranného vstávania.
-
2Logo a vizuálna identita
Vytvorili sme logo, ktoré pracuje s motívom kohúta v minimalistickom, ale zapamätateľnom prevedení.
Základom vizuálnej identity sa stala čistá, kontrastná farebná paleta:- biela - reprezentuje jednoduchosť a čistotu značky
- červená - odkaz na energiu, ranný štart a samotného kohúta
- čierna - dodáva značke stabilitu, eleganciu a nadčasovosť
Tieto tri základné farby vytvárajú silný vizuálny podpis, ktorý je výrazný v offline aj digitálnom prostredí. Vizuálna identita je flexibilná – výborne funguje na obaloch, POS materiáloch, merchandize aj v rámci interiéru prevádzky.
-
3Brandové aplikácie
Značka ožila v každodennej realite prostredníctvom premyslených aplikácií. Navrhli sme:
- vizitky
- menu - (v print aj digitálnej podobe)
- obaly na kávu do sebou a zrnkovú kávu
- brandované kelímky s výrazným kohútom ako vizuálnym podpisom
Každý z týchto výstupov bol pripravený tak, aby podporoval vizuálnu konzistenciu a silu značky na každom kroku zákazníckej cesty.
-
4Komunikačná a reklamná stratégia
Pre značku sme navrhli štartovaciu awareness kampaň na sociálnych sieťach, ktorú sme odkomunikovali prostredníctvom:
- PPC kampaní na Facebooku a Instagrame (štartovacia fáza, lokalizované cielenie)
- tvorby content plánu a mesačnej správy sociálnych sietí, ktoré kontinuálne budujú komunitu a lojalitu.
Komunikácia značky je priateľská, energická a jemne ironická – ako samotný kohút, ktorý vie kedy zakikiríkať, no nikdy nie je dotieravý.
VÝSLEDKY A BUDÚCNOSŤ
Značka Rooster’s Corner si už od začiatku získala pozornosť vďaka výraznému vizuálu a konzistentnej komunikácii. Od prvých týždňov po spustení:
- zákazníci spontánne označujú značku na sociálnych sieťach,
- kelímky sa stali rozpoznateľným vizuálnym prvkom,
- značka je ľahko zapamätateľná a odlíšiteľná od iných kaviarní v okolí.
Spoluprácu sme posunuli do dlhodobej roviny – mesačne pripravujeme obsah pre sociálne siete, plánujeme sezónne kampane a klient má k dispozícii kompletné brand podklady pre ďalší rast a expanziu.
SUMARIZÁCIA
Značka Rooster's Corner je príkladom toho, ako sa dá od nuly vytvoriť silný, výrazný a fungujúci brand s charakterom.
Vďaka synergii medzi klientovým biznisovým know-how a naším brandingovým prístupom vznikla kaviareň, ktorá neponúka len kávu, ale aj zážitok, atmosféru a štart do dňa s úsmevom.
V Kremsa Digital sme hrdí, že sme mohli byť pri tom od začiatku – od prvého „kukurikú“ až po spustenie kampane. Tešíme sa na ďalší rast tejto skvelej značky, ktorá má kohútie srdce a energiu zobudiť celé mesto.
