Aj keď je Google stále dominantným miestom, kde ľudia hľadajú informácie, jedno sa mení dramaticky: klikajú čoraz menej.
Podľa najnovšej analýzy agentúry Seer Interactive klesá miera interakcie (CTR) na výsledky vo vyhľadávaní – a to tak na organické, ako aj na platené výsledky.
Hlavným vinníkom sú AI Overviews (AI Prehľady), no pokles sa prejavuje aj tam, kde ich Google nezobrazuje.
Dáta hovoria jasne
Štúdia sledovala 3 119 informačných dopytov – spolu viac než 25 miliónov organických a 1,1 milióna platených impresií medzi júnom 2024 a septembrom 2025.
Výsledky sú výrazné:
- Organické CTR pri dopytoch s AI Prehľadmi kleslo o 61 %
(z 1,76 % → 0,61 %) - Platené CTR pri tých istých dopytoch kleslo o 68 %
(z 19,7 % → 6,34 %) - Aj dotazy bez AI Prehľadov zaznamenali pokles organického CTR o 41 %
(aktuálne priemerne 1,62 %)
Inými slovami: používatelia klikajú menej, bez ohľadu na to, či im AI pomáha alebo nie.
AI Prehľady menia spôsob, ako ľudia interagujú s výsledkami
Google AI Overviews zobrazujú odpovede priamo vo výsledkoch vyhľadávania – bez potreby kliknúť na web.
Pre používateľa pohodlné, pre publisherov a inzerentov však znamenajú menší prenos návštevnosti.
Zaujímavý kontrast ale priniesla jedna časť analýzy:
Značky, ktoré boli v AI Prehľadoch citované, zaznamenali o 35 % viac organických a až o 91 % viac platených klikov ako tie, ktoré spomenuté neboli.
Byť „viditeľný“ priamo v AI odpovedi tak začína byť novou formou SEO hodnoty – nielen v organike, ale aj v reklame.
Čo z toho vyplýva pre marketérov
- Sledujte, ako sa AI zobrazuje pre vaše kľúčové dopyty.
Ak sa vaše značky v AI Prehľadoch neobjavujú, je čas prehodnotiť obsahovú stratégiu. - Optimalizujte pre „AI citácie“.
Google pri AI odpovediach čerpá z dôveryhodných, relevantných zdrojov – kvalita obsahu a autorita webu sú teraz dôležitejšie než kedykoľvek predtým. - Testujte nové formáty a kanály.
Ak CTR klesá, zmysel dáva experimentovať s video formátmi, Performance Max alebo brand kampaniami, ktoré posilňujú povedomie mimo klasického searchu. - Zamerajte sa na meranie kvality návštevnosti, nie len počtu klikov.
Menej klikov ešte neznamená menej hodnotných interakcií – pozrite sa, kto zostáva, nie kto zmizol.
Budúcnosť vyhľadávania: menej klikov, viac odpovedí
Google sa čoraz viac mení z „vyhľadávača odkazov“ na „poskytovateľa odpovedí“.
To neznamená koniec SEO či PPC, ale nový štýl hry, kde treba chápať, ako AI prezentuje obsah, značky a reklamy.
Tomáš Bolibruch
V Kremsa Digital pracuje od roku 2023 a má na starosti prípravu, spúšťanie a optimalizáciu PPC kampaní na platformách Google a Meta. Online marketingu a PPC sa full-time venuje už od 2018, predtým ešte čiastočne ako študent a keďže podobne ako ostatné marketingové oblasti aj PPC brandža prechádza každý rok turbolentnými zmenami, tak ho jeho špecializácia neustále baví učiť sa nové veci.
