Google Ads neustále mení a prispôsobuje svoje cenové stratégie, aby reflektoval aktuálne trendy v digitálnej reklame. Jednou z najväčších pripravovaných zmien je ukončenie podpory pre stratégiu „vylepšená CZK” (cena za kliknutie) pre vyhľadávacie aj obsahové kampane.
Od októbra 2024 prestane byť táto stratégia dostupná pre nové kampane a od marca 2025 budú všetky existujúce kampane automaticky prepnuté na manuálnu CZK. Táto zmena reflektuje rastúci dôraz Google na inteligentné stratégie ponúkania cien, ktoré sú plne automatizované a umožňujú lepšiu optimalizáciu výdavkov na reklamu.
Zároveň ide aj o súčasť širšej snahy Google o presun inzerentov k pokročilejším a plne automatizovaným ponukovým stratégiám. Táto zmena sa totiž predovšetkým dotkne veľkej časti inzerentov, ktorí si doteraz zakladali na kombinácii manuálnych a automatizovaných ponúk.
Kľúčové dátumy pre používateľov Google Ads:
Prečo sa Google odkláňa od vylepšenej CZK?
Tento krok prichádza po rokoch, počas ktorých sa zlepšovala účinnosť automatických stratégií ponúkania cien. Google tým uznáva, že manuálne úpravy na základe historických údajov nedokážu konkurovať výkonom plne automatizovaných stratégií, ktoré pracujú v reálnom čase a optimalizujú výkon kampaní podľa aktuálnych dát.
Čo je to vylepšená CZK?
Stratégia „vylepšená CZK” je typ stratégie, ktorá sa veľmi jemne dotýka automatického ponúkania cien, takže vám umožní využiť automatické ponúkania cien bez toho, aby ste algoritmu Googlu dali plnú kontrolu nad optimalizáciu. Ak ste teda ešte nezačali testovať, ktoré plne automatizované stratégie ponúkania cien fungujú pre vaše kampane najlepšie, teraz je ten správny čas. Táto zmena ovplyvní spôsob, akým spravujete kampane vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti.
Odporúčané alternatívy
- Pre inzerentov sledujúcich konverzie: prepnite na maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií.
- Pre tých, ktorí nemajú ciele založené na konverziách alebo hodnote: Zvážte použitie maximalizácie kliknutí.
Dopad na odvetvie PPC
Zjednodušenie možností: Ukončenie podpory pre vylepšenú CZK predstavuje významné zjednodušenie možností ponúkania cien v Google Ads. Inzerenti sa teraz budú rozhodovať medzi manuálnymi stratégiami, ktoré poskytujú väčšiu kontrolu, a inteligentnými stratégiami, ktoré sa spoliehajú na pokročilú automatizáciu Google.
Uznanie obmedzení vylepšenej CZK: Google týmto krokom naznačuje, že si je vedomý obmedzení vylepšenej CZK a zameriava sa na sofistikovanejšie automatizované riešenia, ktoré ponúkajú vyššiu efektivitu.
Široká implementácia zmien: Táto zmena sa týka ako vyhľadávacích, tak aj obsahových kampaní, čo naznačuje komplexnú transformáciu stratégie Google, ktorá by mohla pripraviť cestu pre nové formy automatizácie.
Zachovanie manuálneho ponúkania cien: Ponechanie možnosti manuálneho ponúkania cien je pozitívnym krokom pre inzerentov, ktorí uprednostňujú maximálnu kontrolu nad svojimi reklamnými kampaňami.
Byť pripravený je základom úspechu
Ukončenie vylepšenej CZK predstavuje významnú zmenu v spravovaní PPC kampaní. Inzerenti by mali začať pripravovať svoje kampane na prechod na plne automatizované stratégie alebo zvážiť iné alternatívy, ktoré najlepšie zodpovedajú ich obchodným cieľom. Google sa týmto krokom snaží zefektívniť ponúkanie cien a prispieť k lepšej optimalizácii reklamných kampaní. Ak ešte nemáte vypracovanú stratégiu pre budúce obdobie, kontaktujte nás tu, lebo teraz je ten najvyšší čas začať.
