Kremsa Digital

Máte málo Google Ads konverzií? Príčin môže byť niekoľko a nie všetky dokážete ovplyvniť

27.01.2025

Pokles konverzií v Google Ads kampaniach je situácia, ktorá môže zaskočiť každého PPC špecialistu aj klienta. Znie vám nasledovná situácia povedome? Pri dlhodobom spravovaní vyššieho počtu PPC účtov v Google Ads v priebehu spolupráce s klientom nastala situácia, že po mesiacoch či dokonca rokoch výborne vyladených a fungujúcich Google platených kampaní sa zrazu z týždňa na týždeň prepadol počet konverzií a PPC špecialista s klientom sa začali obávať o výsledky.

Takéto situácie nie sú výnimočné, no dobrou správou je, že vo väčšine prípadov môžeme problém identifikovať a vyriešiť. Tento článok vás prevedie 4 hlavými oblasťami, na ktoré by ste sa mali zamerať, aby ste opäť naštartovali výkon svojich kampaní.

1. Rozpočet a návštevnosť z kampaní

Jednou z najčastejších príčin poklesu konverzií je pokles relevantnej návštevnosti z kampaní. Tento jav môže byť spôsobený:

  • Znižovaním alebo limitovaným rozpočtom: Ak bol rozpočet zredukovaný, je pravdepodobné, že to ovplyvnilo dosah kampaní.
  • Navýšením ceny za kliknutie (CPC): Zvýšená konkurencia alebo zmeny v aukcii môžu spôsobiť, že rozpočet nevystačí na rovnaký počet kliknutí ako predtým.

Čo robiť? Skontrolujte históriu zmien rozpočtov a CPC, porovnajte výkon za posledné obdobie a zvažte dorovnanie rozpočtu alebo prispôsobenie stratégie. Pozor na odporúčania Google Ads – niekedy sú zamerané iba na vyššie čerpanie kreditu, nie efektivitu.

2. Zmeny v cielení alebo stratégii kampaní

Ak ste v poslednom období vykonávali zmeny v kampaniach, napríklad:

  • Aktualizáciu kľúčových slov,
  • Zmenu demografického alebo geografického cielenia,
  • Pridávanie nových publík,
  • Úpravy v stratégiách ponúkania.

Tieto zásahy mohli narušiť predtým dobre optimalizované nastavenia. Vždy odporúčame aplikovať úpravy postupne, na základe dostatočnej vzorky dát a testovania.

3. Technický problém s meraním konverzií alebo zmeny na webe

Niekedy je problém mimo Google Ads samotných. Základné kroky, ktoré je potrebné preveriť:

  • Funkčnosť konverzných kódov: Skontrolujte, či sú meracie kódy Google Ads a Google Analytics implementované správne a funkčné.
  • Zmeny na webe: Nový dizajn, nefunkčné prvky alebo iné technické problémy na webe klienta môžu ovplyvniť konverzný pomer.

Riešením je pravidelná kontrola nastavení a spolupráca s webovými špecialistami, aby sa minimalizovali potenciálne chyby.

4. Zmena trhového správania užívateľov

Niekedy ani najlepšie optimalizované kampane nemôžu odolať vonkajším faktorom. Zmeny v správaní užívateľov môžu byť ovplyvnené:

  • Sezónnosťou,
  • Ekonomickými faktormi,
  • Vplyvom mediálnych udalostí.

V týchto prípadoch je dôležité analyzovať trh a zvážiť prispôsobenie stratégie na základe aktuálneho správania.

graf znazornujuci padajuce konverzie

Neustála optimalizácia a prispôsobovanie

Riešenie poklesu konverzií si vyžaduje systematický prístup. Pravidelná kontrola rozpočtov, nastavení kampaní, technického zázemia a trhových trendov je kľúčová. Pamätajte, že PPC kampane sú dynamické a vyžadujú neustálu optimalizáciu a prispôsobovanie. Ak si na týchto krokoch dáte záležať, váša reklama môže opäť prinášať skvelé výsledky.


Tomáš Bolibruch

Tomáš Bolibruch

V Kremsa Digital pracuje od roku 2023 a má na starosti prípravu, spúšťanie a optimalizáciu PPC kampaní na platformách Google a Meta. Online marketingu a PPC sa full-time venuje už od 2018, predtým ešte čiastočne ako študent a keďže podobne ako ostatné marketingové oblasti aj PPC brandža prechádza každý rok turbolentnými zmenami, tak ho jeho špecializácia neustále baví učiť sa nové veci.










Kremsa Digital s.r.o.
Námestie hraničiarov 37
851 03 Bratislava
Slovakia