V neustále sa vyvíjajúcom prostredí digitálnej analýzy spoločnosť Google opäť zvýšila latku: najnovším toolom Google Analytics 4 (GA4). Ide o významný posun od tradičnej platformy Universal Analytics (UA), ktorý predstavuje množstvo nových funkcií a možností navrhnutých tak, aby poskytovali hlbší prehľad o správaní používateľov v rámci viacerých kontaktných bodov.
Ak v súčasnosti ešte stále používate Universal Analytics, je najvyšší čas na prechod na GA4, pretože tie definitívne nahradia Universal Analytics od 1. júla 2024 a všetky dáta budú od tohto dátumu v UA nedostupné a trvalo zmazané.
Pochopenie prechodu
Google Analytics 4 predstavuje zmenu paradigmy v tom, ako pristupujeme k webovej analýze. Na rozdiel od svojho predchodcu je GA4 postavený na základe strojového učenia a pokročilých techník sledovania, čo umožňuje firmám získať komplexnejšie pochopenie interakcií používateľov v čoraz fragmentovanejšom digitálnom prostredí.
Jedným z kľúčových rozdielov medzi Universal Analytics a GA4 je zameranie sa skôr na udalosti, než na zobrazenia stránky. Zatiaľ čo Universal Analytics primárne sleduje zobrazenia stránky a relácie, GA4 kladie dôraz na sledovanie založené na udalostiach, ktoré vám umožňuje zachytiť širší rozsah interakcií používateľov vrátane kliknutí, zobrazení videa, scrollovania a ďalších. Tento posun umožňuje podrobnejšiu analýzu správania a zapojenia používateľov a poskytuje cenné informácie o ceste zákazníka.
Ako to bude vyzerať v praxi?
- Od 1.7.2024 budú Universal Analytics a ich API už úplne nedostupné, nebude možné použiť ani read-only prístup a všetky dáta budú trvalo vymazané.
- Prechod na Google Analytics 4 z UA síce trval niekoľko týždňov, pokým sa dotkol všetkých užívateľov, no Google prízvukuje, že vypnutie UA a zmazanie dát prebehne do týždňa.
- Ak sú pre vás vaše historické dáta dôležité, tak je potrebné čo najskôr začať s ich sťahovaním a zálohou na iné miesto, najneskôr do 30.6.2024.
Ako exportovať dáta z Universal Analytics?
1. Export individuálnych reportov vo formáte:
- CSV
- TSV
- TSV pre Excel
- Excel (XLSX)
- Google Sheets
2. Použitím Google Analytics Reporting API v4 s exportom do cloudového úložiska a napojením na Looker Studio (Google Data Studio).
3. Použitím Google Spredsheets rozšírenia pre Analytics a archiváciou do Google Sheets.
4. Zákazníci s Google Analytics 360 môžu exportovať do BigQuery.
Zasiahne úplný koniec a zmazanie Universal Analytics existujúce kampane?
Keďže už od júla 2023 začal Google postupne vypínať zber dát do Universal Analytics, žiadnych kampaní by sa zmena už dotknúť nemala, a to ani v prípade, že sú Universal Analytics účty ešte stále prepojené s Google Ads – drvivá väčšina klientov už totiž plne prešla na Google Analytics 4 a ich prepojenie s Google Ads vrátane hlavných konverzných eventov.
Ako môžeme pomôcť
V Kremsa Digital sa špecializujeme na pomoc firmám pri využívaní výkonu služby Google Analytics na podporu rastu a inovácií. Náš tím skúsených analytikov a konzultantov je tu, aby vás previedol každým krokom procesu prechodu od migrácie údajov až po vytváranie vlastných správ a ďalej.
Prechod na GA4 sa môže zdať skľučujúci, ale so správnym vedením a odbornými znalosťami to môže byť hladký a bezproblémový proces. Či už potrebujete pomoc s migráciou existujúcich údajov z Universal Analytics do GA4, alebo potrebujete poradenské služby na optimalizáciu analytickej stratégie, sme tu, aby sme vám pomohli.
Kontaktujte nás ešte dnes a zaistite si hladký prechod na GA4!
