MG MOTOR - UVEDENIE ZNAČKY NA LOKÁLNE TRHY

Výzva

Na začiatku roka 2022 nás klient oslovil, aby sme mu pomohli so vstupom na český a slovenský trh s modelmi MG ZS a MG EHS. Výzvou bola nízka miera rozpoznateľnosti tejto automobilky, nakoľko takmer 20 rokov sa na Slovensku ani v Česku vozidlá MG nepredávali. Dôležité teda bolo tieto modely správne dostať do povedomia cieľovej skupiny s pozicioningom, ktorý na európskych trhoch táto automobilka presadzuje. A teda, že ide o značku s takmer 100-ročnou históriou a anglickými koreňmi, ktorá má čo to ponúknuť každému, kto hľadá rodinné, či už benzínové, hybridné alebo plug-in hybridné SUV za rozumnú cenu.

Služby, ktoré sme zabezpečili

Tie vychádzali z jasne stanovenej stratégie a orientovali sa najmä na brand awareness, traffic, konverzie a remarketing podľa fázy, v ktorej sa zákazník nachádzal. Využili sme formáty v Google Search, Google Display Network, YouTube, ale aj Facebook a Instagram. Okrem nich sme sa zamerali aj na community management či zbieranie relevantných leadov s ponukou registrácie na testovaciu jazdu. Tým sme pokryli full service marketingovú podporu pre úspešný vstup na lokálne trhy.

VÝSLEDKY

No a výsledky boli viac než uspokojivé. Cieľová skupina nielenže prijala vstup na tieto trhy kladne, no registrácie na testovacie jazdy aj predaje začali stabilným tempom rásť. Na Slovensku sa nám počas launch kampane podarilo dosiahnuť vyše 8,5 milióna impresií a vďaka lead generation kampaniam sme v priemere za jeden lead zaplatili len 2,57 € na Slovensku a 2,58 € v Česku. Relevancia leadov sa pohybovala na úrovni až 70-80 % všetkých zozbieraných leadov, čo je pri položke, akou je automobil, naozaj úctyhodné číslo. Fanúšikovská základňa sa mimo iného rozrástla aj na Facebooku z nuly na približne 1 800 followerov na Slovensku a takmer 3 000 v susednom Česku.